3月18日，中国利郎有限公司（以下简称“中国利郎”）公布中国利郎及其附属公司（以下简称“利郎集团”）截至2024年12月31日止年度业绩报告。根据报告，2024年，利郎集团年度薪资按年上升3.0%至人民币36.50亿元；毛利同比上升1.9%至17.39亿元 ，权益股东应占利润为人民币4.61亿元。ec外汇官网官网

仔细梳理该份报告  ，有几个关键数据点不可不提 ：

其一，利郎LESS IS MORE系列营收上升27.2% 。

作为带动利郎集团业绩提高的关键引擎之一，「利郎LESS IS MORE」系列深耕一二线都市，瞄准20-30岁都市青年，以创新设计解锁更年轻、更当代的EC外汇平台交易环境职场穿搭 
，成功在年轻市场中站稳脚跟 。

近年来 ，「利郎LESS IS MORE」更通过时装周发布、携手知名IP打造联名产品、赞助火热综艺等一系列举措 ，提升作用力。2024年年初，青年演员许凯成为「利郎LESS IS MORE」品牌代言人，无疑进一步强化了该系列产品在青年商务市场中的地位。

2024年，得益于单店平均销售额的强劲提高以及新零售渠道的显著成效，「利郎LESS IS MORE」系列产品延续了2023年良好势头，营收同比上升27.2%至8.936亿元人民币 ，营收占比也从2022年的16.8%提高至2024年的24.5%。

其二 ，羽绒服产品取得40.8%的显著上升。

报告期内 ，利郎上衣类销售额同比上升7.4%
，占总薪资65.5% 。其中，羽绒服产品年内推出创新的轻薄羽绒系列销售强劲，带动整体羽绒服产品 ，取得40.8%的显著上升。

查阅资料可知，早在2022年，具备出色拒水性能的利郎拒水羽绒1.0就已上线，BBMarkets外汇到2023年，利郎替换产品设计推出拒水羽绒2.0，而在2024年，利郎再次迎来新突破，推出兼具作用实用性和技术创新性的拒水羽绒3.0。

值得留意的是，就在2024年1月，利郎获得世界纪录认证机构（简称WRCA）授予的双项世界纪录证书荣誉 ：利郎拒水羽绒被证实为“拒水性能最高的羽绒服”及“世界卓越的超强保暖技术拒水羽绒服”。

不难发现，中国利郎始终持续着产品的革新与自我的突破 ，而这也正是其始终保持市场竞争力并实现可连续推动的关键所在。

其三 ，新零售销售上升24% 。

近年来
，利郎集团将新零售业务作为推动的核心方针方向之一 ，并取得了显著成效 。尤其2024年 ，利郎集团更是推行全新的新零售方针 ，将电商平台从库存清理渠道转型为主攻新品的零售渠道，强化在各大电商平台的布局，并整体替换零售运维平台，提高客户服务和支出体验 。

据悉 ，依托年前设立的物流园智慧物流平台提高发货效率 ，利郎集团在报告期内实现了新零售销售上升24%的优异成绩。利郎集团方面表示，2025年将提升在线销售新产品
，方向新货品销售占电商销售总金额的比重提高至80%，争取新零售业务2025年实现15%以上的上升 ，总销售达到不少于10%的上升
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其四
，全国门店2773家，年内净增78家。

渠道变革上，中国利郎通过利用「利郎LESS IS MORE」系列所累积的成功经验
，变革主系列「利郎LILANZ」的经营模式并取得良好进展 ，在与分销商保持紧密协作的并且 ，针对性地在个别市场推行直面支出者DTC模式 ，取代过去由一级分销商主导的经营方法。

截至2024年12月31日，中国利郎在全国拥有门店2773家，年内净增78家 ，其中，「利郎LILANZ」净开58家，「利郎LESS IS MORE」净开20家，新增门店主要集中在西北及华北地区 。零售门店总店铺面积约为46.02万平方米（2023年12月31日 ：42.95万平方米） ，较去年底提升7.1%。

具体来看，买东西商场店有933家（2023年12月31日 ：879 家）
，占店铺总数目约33.6%，约占总店铺面积36.5%；奥特莱斯店103家（2023年12月31日：77家） 。

根据报告，2025年，中国利郎将继续精准拓展实体店铺，计划净提升100家店铺
，核心选址于省会及地级市的优质买东西中心 ，并且继续扩展在奥特莱斯的布局 ，以便有效清理库存并提高销售 。

其五，积极落实「多品牌
、国际化」方针。

自2024年倡导「多品牌、国际化」方针以来，利郎集团就积极落实该方针，以提高品牌的价值及强化公司的作用力 ，并于2024年8月透过控股合资公司的方法 ，获得了高端高尔夫服饰品牌「MUNSINGWEAR」在中国的品牌所有权 
。这是利郎推动的自有品牌以外的首个品牌 。

如此一来，利郎集团旗下高端产品组合得以进一步丰富。根据规划 ，利郎集团将于今年上半年在马来西亚开设首间门店 ，积极将中国优质男装品牌引入东南亚市场
。藉此 
，利郎集团布局于2025年年底实现以「利郎LILANZ」
、「利郎LESS IS MORE」和「MUNSINGWEAR」三个品牌 ，在中国和马来西亚两个市场经营的方向。

利郎集团方面表示
，2025年 ，中国利郎将继续发挥领导者的优势，把握市场整合机会 ，聚焦在主系列「利郎LILANZ」及轻商务系列「利郎LESS IS MORE」的核心推动，并配合多品牌方针 、国际化进程和新零售业务的促进 ，以提升市场份额，提高品牌竞争力，务求在多变的市场生态下，凭着中国利郎的自身优势脱颖而出 。