作者|王毓婵 李晓霞

有接近抖音电商的人员向36氪独家透露称 ，2023年，抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿，2024年的GMV方向则是4万亿，涨幅接近50%。

36氪就此求证了抖音方面，EC外汇平台资金安全对方表示不予回复。

2023年，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿 。这意味着，抖音电商今年的方向已经非常接近拼多多去年的成绩。

今年2月，《晚点LatePost》报导称，抖音电商2023年GMV为2.2万亿左右，今年方向则是3万亿。但抖音电商有关主管人否认了这些数据的真实性 。

36氪的信源表示 ，“2.2万亿”的说法，没有计算商品卡所带来的贡献，实际最后成绩是EC外汇平台杠杆2.7万亿 。以及，“3万亿的方向”也是抖音电商对外的说法，实际上内部方向是4万亿 。

在抖音本地生活业务，也曾有类似的“真假方向”出现。2023年初，曾有大量资讯报导称，抖音生活服务2023年的GMV方向是1500亿，但同年2月底 ，《晚点LatePost》报导称，福汇外汇代理1500亿是抖音“希望给对手的印象”，真实的GMV方向是接近4000亿。不过，这一说法同样被抖音生活服务有关主管人的否认。

对标拼多多之后 ，抖音电商更加专注于提高自己的低价竞争水平，这一点在2024年的表现更加明显
。这也不难理解 ，抖音电商的竞争对手拼多多、阿里巴巴与京东 ，都已经贯彻了低价竞争的方针。

5月22日，据亿邦动力资讯
 ，近日 ，抖音电商目前小规模内测“自动改价”作用  ，该作用拥护商家委托平台根据市场现状，参考平台的提议价
，在商家设定的条件规模内实现改价，为支出者供给更有费用竞争力的商品。2024年以来 ，在抖音电商内部，所有商品都会被打上费用标签  ，比如同款低价、同款高价
、全网低价等。

除了打低价战争外，抖音电商也在素材场接近上限的并且 ，寻找货架场的增量。

今年3月，抖音上线了一款名为“抖音商城版”的APP ，这是抖音电商在主站APP外
，第一次推出独立的电商买东西平台。在抖音商城版APP，FXTM富拓外汇代理读者可完成查找商品
、比对费用、下单购买、查看物流、售后服务等完整的电商平台买东西体验。

抖音电商有关主管人表示：“我们监测到部分读者在主动买东西方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些读者 ，抖音电商上线抖音商城版
，帮助这些读者发现优价好物 、便捷运维订单。”

并且间，抖音电商所对标的对象拼多多
，仍然保持着刷新市场预期的上升速度。今年一季度 ，拼多多营收上升131% ，至868.1亿元人民币；净利润同比增202%
，至306.0亿元人民币；交易服务薪资增327% ，至443.6亿美元。这已经是拼多多业绩连续第五个季度超过市场预期 。

目前，抖音的日活跃读者数（DAU）约8亿。而在去年双十一当天，拼多多的DAU在买东西节的特殊现状下，峰值是3.98亿
。一般现状下
，抖音的DAU可以平稳保持在拼多多2倍的水平 。